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市場趨飽和 陸手機業瀕寒冬
智慧型手機普及，路上常見許多人低頭滑手機。（本報系資料照片） 大陸智慧型手機出貨量增速放緩。圖為7月22日，一名手機生產工人正在對手機進行最後檢測。（新華社） 全球智慧型手機市場基本飽和，大陸市場也在劫難逃。市場調查機構國際數據公司（IDC）3日再下修2015年全球手機出貨量的成長預期值，由預測的10.4%調降為9.8%，不僅創下新低成長，也是首度跌破個位數成長。而曾是推升手機高速增長的大陸，則因市場飽和，隨著首購族比例下降，未來換機族將取而代之，成為主要的消費族群。

今年以來，IDC多次下修全球手機出貨量的成長預期值，繼上回8月的10.4%，這次跌至9.8%，較前次減少0.6個百分點，成長除創新低紀錄外，更首度降到個位數以下。今後5年，全球手機市場表現將有如坐溜滑梯，成長率恐直直落，到瞭2019年，IDC估增幅隻剩4.7%。

換機族將成消費主力

IDC報告指出，縱然這幾年大陸、印度和印尼等發展中國傢的手機銷量、出貨量持續攀升，但難敵市場飽和的態勢，尤其是大陸，benz iphone汽車音響連接當地市場基本上已經飽和，今年出貨量成長率也一樣隻有個位數。IDC更直言，大陸換機族有望逐漸取代首購族，成為當地市場的主要消費動力。

放眼全球，智慧型手機市場不久後將掀起熱戰，而最有可能吹響號角的地點，可能就在印度、非洲等新興市場。其中印度近來成為市場新寵，除瞭市場老大哥Google，大陸本土品牌小米、華為都在積極搶灘，採取低價策略培養消費者的品牌忠誠度。另IDC數據顯示，中東和非洲地區料將成為今年手機銷售成長最快的地區，出貨量估暴增5成。

開發中國傢賓士音響需求大

《華爾街日報》進一步分析，比起已開發國傢，上述開發中國傢換機需求更大，可繼續支撐整個市場的成長動能。然而，貧困、教育水準低落，還有網路基礎建設不足等因素，將會是智慧型手機市場發展的最大阻礙。

至於歐美，根據市場調查機構Localytics的統計，市場表現也並非全然悲觀。拜「黑色星期五」（感恩節隔日，今年為11月27日）之賜，當周周末iPhone 6S業績成長36%，業者高喊出每6秒賣一支；同時三星Galaxy S6也一掃此前陰霾，業績飆升68%，成長翻瞭一倍。

(旺報)



關鍵字：大陸、手機、智慧型手機


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